液体ハーブの調香料「xherb」

「Local Co-Creation Project in 紀の川」は、紀の川市の生産者と全国のクリエイターが連携し、地域資源を活かした商品開発に取り組む共創プロジェクトです。

私たちは、農学博士・米田基人氏が代表を務めるOneHERBとマッチングし、天然ハーブを液体化した調香料「xherb」の新規事業立ち上げを支援しました。行政・農家・デザインが連携する初の取り組みとして、紀の川市認定ブランドを見据えながら、商品開発の進め方から設計しました。

コンセプト開発、商品デザイン、パッケージデザインまでをトータルで支援しました。地域の農業資源を活かした商品でありながら、都市部の生活者にも手に取ってもらえる洗練されたデザインを目指し、地域性と市場性を両立させる方向で設計を進めました。農学博士の監修内容を消費者にわかりやすく翻訳する役割も担い、ハーブの種類ごとに異なる香りの個性をパッケージの色や形で識別できるようにし、店頭で複数の香りを比較検討しやすい設計にも配慮しました。

紀の川市認定第1号ブランドを目指す地域創業支援の事例として、農業とデザインの共創取り組みを形にすることが成果となりました。地域資源を起点とした新規事業が、パッケージデザインを含めたトータルな商品開発によって市場性を持つブランドへと育っていく過程に関与した案件です。同じ紀の川エリアで進んだ桑の木農園やちいあまといった案件群とも文脈を共有し、地域ブランディングの蓄積につながり、行政・農家・デザインが連携する地域創業支援の一つの型を示しました。